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Il pacchetto WfM Performance è disponibile per gli account che dispongono del pacchetto base WfM.
WfM Performance include tutte le funzionalità del pacchetto WfM di base e, inoltre, due componenti aggiuntivi: Wrike Analyze e Marketing Insights.
Marketing Insights è una parte di Wrike for Marketers Performance. Gli account che dispongono di Wrike for Marketers possono acquistarlo come componente aggiuntivo. Con l'aiuto di Marketing Insights, gli amministratori dell'account possono integrare dati del tuo marketing digitale e di campagne pubblicitarie in Wrike.
Wrike for Marketing Insights consente ai professionisti del marketing digitale di accedere facilmente a metriche sulle prestazioni esattamente dove realizzano il loro lavoro. Quando i responsabili della campagna lanciano una nuova pubblicità, email o campagna, le metriche delle prestazioni vengono trasmesse automaticamente e aggregate per alternare tra le prestazioni di una risorsa, la pubblicità, il gruppo pubblicitario, i media, la campagna o il canale, offrendo in tal modo al team di marketing la trasparenza necessaria per ottimizzare i risultati.
Con l'aiuto di Marketing Insights è possibile:
Integrare dati di Facebook, AdWords, Google Analytics ed altro in Wrike
Visualizzare l'avanzamento del proprio lavoro e i KPI dai sistemi di marketing in un solo posto
Fondere i dati di marketing e del lavoro e utilizzare Wrike Analyze* per comprendere i risultati della campagna, i costi, i ROI e le prestazioni del team
*Wrike Analyze è disponibile solo per gli account forniti di WfM e di un componente aggiuntivo separato.
Gli utenti dispongono di 4 tipi di campi di marketing:
Elementi comuni di marketing (evidenziato in blu): include i tipi di connessione, la fonte, il nome della campagna, le date della campagna, la valuta, il guadagno del cliente della campagna, pubblicità e impostazioni delle pubblicità. Questi campi sono preconfigurati e assegnati a parametri UTM per calcolare i KPI importanti per il progetto o attività corrispondente. Puoi modificare il valore ma non il nome o il tipo del campo.
Pubblicità (evidenziato in rosa): include metriche specifiche per campagne pubblicitarie: viste, clic, impressioni, conversioni, così come costi, acquisti e guadagni. I dati in questi campi non possono essere modificati.
Email marketing (evidenziato in verde): include metriche specifiche per le campagne realizzate per email: clic, impressioni, email uniche inviate, aperte e il relativo numero di clic, così come tempo impiegato, acquisti e guadagni. I dati in questi campi non possono essere modificati.
Analisi Web (evidenziato in giallo): mostra il numero di utenti, nuovi utenti, impressioni, sessioni, conversioni e transazioni, così come il guadagno delle transazioni e degli acquisti. I dati in questi campi non possono essere modificati.
Comincia a lavorare con Marketing Insights per creare la tua prima connessione:
Fai clic sulla tua immagine del profilo, nell'angolo superiore destro dell'area di lavoro.
Seleziona App e integrazioni.
Seleziona la scheda Marketing Insights dal pannello di navigazione a sinistra.
Fai clic sul pulsante Aggiungi connessione.
Nel popup che compare, seleziona da quale fonte vuoi aggiungere i dati in Wrike.
Fai clic su Connetti.
Successivamente ti sarà richiesto di accedere al tuo account della fonte che hai selezionato.
Fai clic su Fatto.
Puoi vedere il numero di connessioni e righe che stai utilizzando dalla scheda Marketing Insights in App e integrazioni.
Gli amministratori dell'account possono selezionare chi deve disporre di accesso ai dati di Marketing Insights in Wrike.
Per modificare le impostazioni di condivisione:
Fai clic sulla tua immagine del profilo, nell'angolo superiore destro dell'area di lavoro.
Seleziona App e integrazioni.
Seleziona la scheda Marketing Insights dal pannello di navigazione a sinistra.
Vai alla scheda Accesso.
Seleziona gli utenti e i gruppi di utenti che devono avere accesso ai dati.
Gli utenti selezionati qui potranno aggiungere questi campi a qualsiasi cartella, progetto o spazio di lavoro dei quali dispongono delle autorizzazioni necessarie.
Puoi anche selezionare in quali cartelle, progetti e spazi di lavoro vuoi aggiungere questi dati, in modo da non doverlo fare manualmente.
I dati delle tue campagne digitali vengono aggiunti a Wrike automaticamente. Può accedervi qualsiasi utente con cui sono condivise queste informazioni dalla pagina di Marketing Insights. Per visualizzare le informazioni:
Apri nella vista tabella una cartella, progetto o spazio di lavoro in cui sono memorizzati i dati.
Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio nell'angolo superiore sinistro della vista.
Fai clic su Gestisci campi personalizzati e seleziona le colonne che vuoi aggiungere. Utilizzando Marketing Insights puoi selezionare l'intero gruppo di campi in una sola volta.
Poi, fai di nuovo clic sull'icona a forma di ingranaggio e seleziona le caselle vicino ai campi che vuoi mostrare.
Infine, specifica i dati nelle colonne dal gruppo Elementi comuni di marketing. Ad esempio, una campagna di cui hai bisogno e un riquadro di tempo. I dati in tutti i campi che hai selezionato saranno aggiunti automaticamente.
Wrike Analyze è una soluzione completamente personalizzabile che ti permette di creare dashboard analitici basati su dati di tutto il tuo account di Wrike. Puoi utilizzare qualsiasi dei modelli di analisi predefiniti o creare una lavagna di analisi personalizzata per concentrarti su metriche specifiche del tuo settore. Ottieni una panoramica dei tuoi progetti in corso, analizza il lavoro completato e condividi facilmente il riepilogo interattivo con le parti interessate.
Wrike for Marketers Performance dispone di 5 report di Wrike Analyze preconfigurati:
Controllo UTM: ti aiuta a mantenere la coerenza dei link di UTM in diversi canali. Può evidenziare errori nei parametri UTM.
Prestazioni dei social media: ti permette di visualizzare i dati di tutte le campagne sui social media in un solo posto (quantità totale di denaro spesa, guadagno totale, le prime campagne e fonti UTM, ecc.)
Prestazioni dei social media (ultimi 14 giorni): mostra le stesse metriche della funzionalità Prestazioni dei social media ma confrontandole con i 7 o 14 giorni precedenti.
Prestazioni delle campagne: mostra quanto è stato speso per una campagna specifica, i numeri di tutte le fonti coinvolte nella campagna e permette di visualizzare il costo per conversione.
Prestazioni del canale: confronta tutti i canali che hai usato per le tue campagne di marketing.