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O pacote WfM Performance está disponível para contas com o pacote WfM básico.
O WfM Performance inclui todos os recursos do pacote WfM básico juntamente com dois complementos: o Wrike Analyze e o Marketing Insights.
O Marketing Insights integra o Wrike for Marketers Performance. Contas com o Wrike for Marketers podem adquiri-lo como um complemento. Os administradores de conta podem integrar dados de suas campanhas de publicidade e marketing digital ao Wrike com a ajuda do Marketing Insights.
O Wrike for Marketing Insights permite que os profissionais do marketing digital tenham acesso fácil a métricas de desempenho diretamente onde o trabalho é realizado. Quando gerentes de campanha lançam um novo anúncio, e-mail ou campanha, as métricas de desempenho são acionadas e agregadas automaticamente, proporcionando um panorama fácil entre desempenho do ativo, do anúncio, de grupos do anúncio, da mídia, da campanha ou do canal, permitindo que a equipe de marketing tenha a transparência necessária para otimizar resultados.
Com a ajuda do Marketing Insights, é possível:
Integrar dados do Facebook, AdWords, Google Analytics e mais ao Wrike
Ver o andamento do seu trabalho e indicadores-chave de desempenho de sistemas de marketing em um só lugar
Combinar seus dados de marketing e trabalho, e usar o Wrike Analyze* para entender os resultados, custos, retorno do investimento e desempenho da equipe na campanha
*O Wrike Analyze só está disponível para contas com o WfM Performance e como um complemento distinto.
Os usuários têm 4 tipos de campos de marketing disponíveis:
Marketing comum (realçado em azul) - inclui tipo de conexão, origem, o nome da campanha, as datas da campanha, moeda, receita personalizada da campanha, anúncio e conjunto de anúncios. Esses campos são predefinidos e vinculados a parâmetros UTM para calcular os indicadores-chave de desempenho relevantes ao projeto ou tarefa correspondente. É possível alterar o valor, mas não o nome ou tipo do campo.
Anúncio (realçado em rosa) - inclui métricas específicas de campanhas publicitárias: exibições, cliques, impressões, conversões, bem como custos, compra e receita. Não é possível editar os dados nesses campos.
Marketing por e-mail (realçado em verde) - inclui métricas específicas de campanhas de e-mail: cliques, impressões, e-mails exclusivos enviados e abertos e clicados, bem como o valor gasto, compra e receita. Não é possível editar os dados nesses campos.
Analítica da Web (realçado em amarelo) - mostra os números de usuários, novos usuários, impressões, sessões, conversões e transações, bem como a receita de transações e compras. Não é possível editar os dados nesses campos.
Comece a trabalhar com o Marketing Insights criando sua primeira conexão:
Clique em sua imagem de perfil no canto superior direito de seu espaço de trabalho.
Selecione Aplicativos e integrações.
Selecione a guia Marketing Insights no lado esquerdo do painel de navegação.
Clique no botão Adicionar conexão.
No pop-up exibido, selecione a origem dos dados que deseja adicionar ao Wrike.
Clique em Conectar.
Em seguida, você será solicitado a entrar em sua conta na origem selecionada.
Clique em Concluído.
É possível visualizar o número de conexões e linhas que você está usando no cartão do Marketing Insights em Aplicativos e integrações.
Os administradores de conta podem selecionar quem terá acesso aos dados do Marketing Insights no Wrike.
Para alterar as configurações de compartilhamento:
Clique em sua imagem de perfil no canto superior direito de seu espaço de trabalho.
Selecione Aplicativos e integrações.
Selecione a guia Marketing Insights no lado esquerdo do painel de navegação.
Selecione a guia Acesso.
Selecione os usuários e grupos de usuários que devem ter acesso aos dados.
Os usuários selecionados nessa área poderão adicionar esses campos a qualquer pasta, projeto ou espaço no qual tenham as permissões necessárias.
Para que não precise fazer isso manualmente, também é possível selecionar a quais pastas, projetos e espaços deseja adicionar esses dados.
Os dados sobre suas campanhas digitais são adicionados automaticamente ao Wrike. Qualquer usuário com o qual essas informações estejam compartilhadas no Marketing Insights pode acessá-los. Para exibir essas informações:
Na exibição de Tabela, abra uma pasta, projeto ou espaço no qual os dados estejam armazenados.
Clique no ícone de engrenagem no canto superior esquerdo da exibição.
Clique em Gerenciar campos personalizados e selecione as colunas que deseja adicionar. Quando estiver usando o Marketing Insights, é possível selecionar o grupo inteiro de campos de uma só vez.
Em seguida, clique novamente no ícone de engrenagem e marque as caixas ao lado dos campos que deseja exibir.
Em seguida, especifique os dados nas colunas do grupo Marketing comum. Por exemplo, uma campanha de que você precisa e um cronograma. Os dados em todos os outros campos selecionados serão adicionados automaticamente.
O Wrike Analyze é uma solução totalmente personalizável que permite criar painéis analíticos com base em dados de toda a sua conta do Wrike. Você pode usar qualquer um dos modelos de analítica predefinidos ou criar um quadro de analítica personalizado para se concentrar nas métricas específicas do seu setor. Tenha uma visão panorâmica dos seus projetos em execução, analise o trabalho concluído e compartilhe facilmente o resumo interativo com as partes interessadas.
O Wrike for Marketers Performance vem com 5 relatórios prontos do Wrike Analyze:
Auditoria de UTM - ajuda você a manter a consistência dos links de UTM entre vários canais. Esse relatório pode destacar erros em parâmetros de UTM.
Desempenho em mídias sociais - permite que você visualize dados de todas as campanhas de mídias sociais em um só local (montante total gasto, receita total, melhores fontes e campanhas UTM etc.)
Desempenho em mídias sociais (últimos 14 dias) - mostra as mesmas métricas do relatório Desempenho em mídias sociais, porém comparadas aos 7 ou 14 dias anteriores.
Desempenho de campanha - apresenta o quanto está sendo gasto em uma campanha específica, mostra os números para todas as fontes envolvidas nessa campanha e permite visualizar o custo por conversão.
Desempenho por canal - compara os canais que você usa em suas campanhas de marketing.